2026年7月，天眼查一则工商变更信息引发市场关注——深圳花知晓电子商务有限公司完成多项高管变动。花知晓创始人杨子枫卸任董事长，继续担任经理、董事；珀莱雅总经理侯亚孟正式接任董事长。花知晓联合创始人周天成退出董事会，首席营销官房宫一柳卸任监事，珀莱雅财务负责人金昶出任监事。侯亚孟为珀莱雅创始人侯军呈之子，本次花知晓收购正是由其主导。董事会层面的全面接管，标志着这场历时近一年、累计耗资7.79亿元的收购案正式进入深度整合阶段。
此前，珀莱雅已于2025年通过全资子公司珀莱雅（海南）出资4.28亿元取得花知晓38.45%股权。2026年5月，珀莱雅再以3.51亿元受让杨子枫持有的12.54%股权，累计持股比例升至51%，花知晓由此纳入珀莱雅合并报表范围。
这场收购发生在珀莱雅业绩“双降”的敏感时间，也恰逢国货美妆从“单品牌驱动”迈向“集团化运营”的转型路口。是急寻增长引擎的被动防守，还是面向未来的战略卡位？本文从交易动因与行业影响两个维度展开剖析。
增长失速下的“并表美学”：珀莱雅为何急于控股花知晓？
珀莱雅曾是中国美妆行业最耀眼的存在。自2017年登陆A股以来，营收与净利润连续七年保持双“20%+”的高速增长，2024年历史性突破百亿大关，成为首家跻身“百亿俱乐部”的国货美妆企业。
然而，神话在2025年破灭。年报数据显示，2025年珀莱雅实现营收105.97亿元，同比下降1.68%；归母净利润14.98亿元，同比下降3.50%——这是上市以来的首份“双降”成绩单。进入2026年，颓势未止，一季度营收同比再降2.29%，归母净利润同比下降6.05%，已连续三个季度出现营收、净利润双双缩水。
更令人担忧的是主品牌的表现。2025年，“珀莱雅”主品牌营收76.89亿元，同比下降10.39%，成为集团唯一收入下滑的子品牌。其他子品牌虽增速可观（Off&Relax增长102.19%，原色波塔增长125.38%），但合计营收仅占集团总收入的21%，短期内难以接棒。
业绩下滑直接反映在股价上。截至2026年5月21日（公告发布前），珀莱雅股价已跌至55.37元，年度累计跌幅接近20%，总市值距离2023年2月的历史高点缩水超过300亿元。
在这样的背景下，花知晓的财务数据显得格外诱人。
公告披露，2025年花知晓实现营业收入17.26亿元，净利润2.80亿元；2026年第一季度营收6.75亿元，净利润1.55亿元。单季净利润已达珀莱雅同期利润的42.23%。更值得注意的是，花知晓的盈利能力远超行业平均水平——2025年净利率16.4%，2026年一季度更攀升至约23%。
从估值角度看，本次交易对应花知晓100%股权估值28.27亿元，评估增值率高达595.76%。但按2025年净利润2.80亿元测算，对应PE仅约10倍，显著低于二级市场同业估值。
日化行业专家白云虎指出，此次收购完成后，珀莱雅2026年度业绩增长问题将在短期内获得解决。言下之意，花知晓的并表将成为一份漂亮的“财务报表”：一个年营收超17亿元、净利率超20%的优质资产直接并入，几乎可以确定性扭转珀莱雅的业绩颓势。
然而，将这场收购仅仅理解为“美化财报”，显然低估了珀莱雅的战略意图。
其一，补齐彩妆品类短板。珀莱雅以护肤起家，彩妆板块长期是其薄弱环节。收购彩棠后虽有所改善，但2025年彩棠营收仅12.55亿元。花知晓的加入，使珀莱雅旗下彩妆品牌形成清晰的差异化矩阵：彩棠主打“专业妆效和中式美学”，面向28-35岁都市白领；原色波塔定位独立酷飒的年轻风格；花知晓则精准锁定15-25岁泛二次元及浪漫美学圈层。三层布局覆盖了从大众到中高端、从少女到轻熟女性的全客群。
其二，获取稀缺的“出海基因”。这或许是珀莱雅最看重花知晓的价值所在。花知晓自2019年起便选择日本市场作为出海首站，通过线下代理切入药妆店与本土门店，成为最早一批进入日本市场的国货美妆品牌。此后，其海外版图持续扩张：2021年进入东南亚，2022年建立欧美独立站并挺进美国零售渠道Urban Outfitters。截至2024年底，花知晓海外独立站已覆盖38个国家，官方海外账号粉丝超300万，海外营收突破2亿元。更值得关注的是，美国市场已超越日本，成为其最大的海外单一市场。
对于正筹划“A+H股”双重上市、志在“2035年进入全球化妆品行业前十”的珀莱雅而言，花知晓六年积累的海外渠道网络、本地化运营方法论和跨境供应链经验，战略价值远超其利润贡献本身。
值得注意的是，这笔交易存在两个引发市场争议的细节。
一是高溢价无业绩对赌。本次交易评估增值率高达595.76%，但珀莱雅并未设置业绩对赌条款。这在上市公司并购中较为罕见，意味着珀莱雅承担了标的公司未来增长的全部风险。
二是代工关联方的“短炒”套现。据公开报道，花知晓代工企业上海臻臣的关联公司上海臻品蕴曾于2024年战略投资花知晓，在短短10个月内完成入股、增持、退出的完整闭环。而珀莱雅在2025年8月接盘的股份，正是该平台退出的部分。这一交易链条引发外界对估值合理性的质疑。
珀莱雅在公告中提示，交易完成后将形成一定金额的商誉，若花知晓未来经营出现不利变化，商誉减值风险可能对公司当期损益造成不利影响。
国货美妆的“欧莱雅时刻”：并购整合时代的序幕
珀莱雅收购花知晓，绝非孤例。它标志着国货美妆行业竞争逻辑的根本转变。
过去十年，国货美妆的增长逻辑主要依赖“单品牌爆发”——珀莱雅有珀莱雅，完美日记有完美日记，花西子有花西子。但单一品牌的天花板逐渐显现。
纵观欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头的成长史，无一不是通过持续并购构建起覆盖多价位、多品类的品牌金字塔。欧莱雅旗下拥有赫莲娜、兰蔻、YSL、科颜氏等数十个品牌，覆盖从大众到顶奢的全价位带。这种“集团化、矩阵化”的商业模式，天然具有更强的抗周期能力和增长韧性。
国货美妆正加速复制这一路径。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，当前国货美妆竞争已转向资本驱动的平台化角逐，珀莱雅控股花知晓是瞄准彩妆赛道的主动布局。行业下一阶段的胜负手，不再是单一品牌的爆发力，而是并购后的资源整合与生态运营能力。
珀莱雅并非第一次通过并购实现品牌扩张。2019年收购彩棠后，珀莱雅采取“控股+赋能”模式——保留创始团队独立性，在中后台（供应链、财务、信息系统）提供支持。被收购第一年，彩棠便推出爆品高光修容盘，当年实现营收1.21亿元。这一成功案例为花知晓的整合提供了可复制的范本。
珀莱雅方面表示，花知晓现有核心团队保持稳定，继续主导品牌创意、产品设计与日常经营。2026年7月，珀莱雅总经理侯亚孟接任花知晓董事长，创始人杨子枫继续担任经理、董事。珀莱雅财务负责人金昶出任监事。这一人事安排体现了“战略管控+经营放权”的整合思路。
但挑战同样真实。珀莱雅方面坦言，本次整合最大的挑战是在上市公司规范化管理和新锐品牌独立创造力之间取得平衡。花知晓是以审美驱动、二次元彩妆为核心的“高情绪价值”品牌，其用户愿意主动晒单、拍照、分享，UGC传播降低了对高投流的依赖。这种“小而美”的轻量化组织模式，能否在被纳入大集团体系后保持创造力，尚待观察。
收购花知晓还释放了一个更宏观的信号——中国美妆企业的国际化竞争正在提速。
珀莱雅正在推进“A+H股”双重上市。港股上市不仅关乎估值，更关乎国际化品牌形象和海外资本运作能力。花知晓在海外市场已证明：中国彩妆品牌可以进入日本、美国等成熟市场，可以在资生堂、欧莱雅等巨头的腹地立足，甚至实现1.5至2倍的终端溢价。
这笔收购预示着，国货美妆的下一个竞争维度将是“全球化能力”——谁能率先构建起海外渠道网络、本地化运营团队和跨境供应链体系，谁就能在下一阶段的竞争中占据先机。
珀莱雅收购花知晓，是一场被业绩焦虑催化的战略并购，也是一次面向未来的生态布局。
短期看，花知晓的并表将显著改善珀莱雅的财务表现——17亿营收、近3亿净利润的优质资产直接注入，足以扭转“双降”颓势。中期看，花知晓补齐了珀莱雅的彩妆短板和出海拼图，使其品牌矩阵从“护肤为主”升级为“护肤+彩妆双轮驱动”。长期看，这笔交易为国货美妆的集团化、国际化探索提供了样本——即便这个样本能否成功整合，仍需时间检验。
正如白云虎所言：“品牌并购也将是中国本土化妆品企业的发展路径。对于中国本土化妆品企业来说，‘培育品牌+收购品牌’也必然会成为未来的发展路径之一。”
珀莱雅已经扣动了扳机。接下来，考验的是整合的智慧。
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责任编辑：AI观察员
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